从“中国制造”到“中国创造”的困惑

拦路虎不是国际巨头

消费者对于品牌的关注力往往在于某个品牌有优秀的产品、性价比高的产品，而这个品牌是否有向国际巨头叫板的底气，也成为了国内消费者衡量一家企业真正实力的重要标准。因此，无论是市场，还是消费者，都有意无意地将行业的垄断者或领导者摆在了后起品牌的前面。

“平常消费者所谓的国外高端品牌，殊不知他们的产品其实都是我们中国人造的，我们把好的产品低价卖给他们，他们再高价卖回来，给我们国人。”朱怀照的这一说法，其实也是他初选择开始自有品牌道路的起因。在本刊记者采访他时，恰好遇到日本宜丽客公司来访，朱怀照指着日本人的名片对记者说：“日本人对工艺和品质的要求可谓苛刻、甚至是挑剔，但是他们依然找我们代工产品。如果要论技术和制造，中国人都没有问题，关键是什么？还是品牌运作上输给人家。”

从目前的市场环境来看，中国键鼠工厂和国外品牌在技术实力上的差异已经非常之小，而且他们还有着后者所不具备的优势。第一，中国企业更了解国内市场，更清楚中国消费者的喜好。第二，中国企业在上游供应链已经可以获得好的研发和生产资源，他们可以在第一时间拿到好的IC方案。第三，比起很多没有自己工厂的国外品牌，在品质管控与产品线的调整方面更易于掌控。罗技、微软和雷蛇等品牌已非中国键鼠品牌的拦路虎，真正的阻碍事实上是来自国内市场。

新贵曾在几年前做过一次评估：新贵自己做高端产品是否能得到市场认同。但终的结果却难以令人满意。在长期为国外品牌代工的经验积累下，很多和新贵一样的中国制造企业，在产品技术和品质上已经跻身世界一流水准，但这些企业在转型做自有品牌后，却始终无法得到国内消费者的充分认同，这一问题令人深思。

中国的制造业也正在经历一次重要的转型，谁都知道，实现技术和品牌的提升，完成从“中国制造”到“中国创造”的跨越，将为中国企业、中国消费者带来何种好处。但现实情况却是，长久以来追求低廉的制造成本，以及缺乏核心技术，使得“Made in China”在消费者尤其是国内消费者心中造成的错误认知，阻碍了中国IT制造企业自有品牌的发展。

而要改变这种局面，免不了与国际高端品牌在市场或局部市场的短兵相接，打造明星优势产品，提升品质与服务，或许是佳途径。《微型计算机》也和国内的消费者一样，希望可以看到越来越多的“中国制造”者成长为“中国创造”者，为我们带来更多更物美价廉的产品的同时，提升中国在全球IT行业的地位与影响力。